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2020年我国化妆品行业生长现状,B2C市场是未来黄金赛道“鸭脖官网下载入口”

来源:鸭脖官网进入   发布时间:2021-10-31 01:31nbsp;  点击量:

本文摘要:一、我国化妆品行业概况我国化妆品行业经由了本土产物主导阶段、外资品牌进入并主导阶段、本土品牌苏醒四个阶段,随着市场的更新迭代,我国化妆品行业市场生长迅速。我国化妆品行业生长历程资料泉源;公然资料整理化妆品行业上游主要为原质料供应商,包罗生产原料供应商和包装原料供应商,行业下游销售渠道主要分为线上渠道和线下销售渠道。

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一、我国化妆品行业概况我国化妆品行业经由了本土产物主导阶段、外资品牌进入并主导阶段、本土品牌苏醒四个阶段,随着市场的更新迭代,我国化妆品行业市场生长迅速。我国化妆品行业生长历程资料泉源;公然资料整理化妆品行业上游主要为原质料供应商,包罗生产原料供应商和包装原料供应商,行业下游销售渠道主要分为线上渠道和线下销售渠道。化妆品行业工业链资料泉源:公然资料整理二、我国化妆品行业生长现状2019年我国美护市场规模达4777亿元,同比增长13.8%,2009-2019年年复合增长率为10.0%,增速全球领先。

其中护肤品2019年市场规模为2444亿元,同比增长15.2%;彩妆市场规模达552亿元,同比增长29.0%;大日化市场规模达1683亿元,同比增长14.0%。资料泉源:公然资料整理从2009-2019年各国家及地域化妆品消费增速来看,印度增速到达12.4%,位居世界首位,此外我国、巴西、韩国增速凌驾5%,我国增速为10%,巴西增速为7.8%,韩国增速为5.9%。

资料泉源:公然资料整理2019年电商渠道规模为1446亿,同比增长27.1%,市占率进一步提升至30%。KA渠道承压,市场份额下降至23%。

CS渠道是近年来唯一市占率稳中有升的线下渠道,2019年规模达997亿元,同比增长15.5%,市占率达21%。2017年以来,线上红利释放成为化妆品行业高速增长的重要驱动力。已往电商仅仅作为卖货渠道,随着小红书、抖音、快手等社媒营销的崛起,电商渠道被赋予了营销/展示/拉新等更多的职能。

短视频、直播等新媒体营销方式可加速渗透低线都会客群,通报消费理念完成消费者教育,从而进一步刺激消费需求发作。资料泉源:公然资料整理资料泉源:华经工业研究院整理相关陈诉:华经工业研究院公布的《2020-2025年中国化妆品行业市场深度分析及行业生长趋势陈诉》三、我国功效性护肤品生长现状皮肤问题发生的泉源在于角质细胞或细胞间脂质受损。

一旦皮肤屏障受损,外界真菌、病毒侵入,容易造成皮肤问题,肌肤敏感等皮肤问题发生率也在逐渐提高,频繁化妆卸妆、滥用护肤品、微整医美等因素也为皮肤屏障带来一定压力,皮肤屏障修护需求预计仍将快速增加。据数据统计,46%皮肤问题由气候情况造成,40%由粉尘造成,33%由不恰当使用化妆品瓶造成,32%由压力、焦虑等内在生活因素造成,24%由食物造成。资料泉源:公然资料整理2019年我国皮肤学级护肤品市场规模达135.5亿元,2011-2019年年复合增长率为18.7%,随着我国城镇化历程的推进、皮肤学级护肤产物渗透率的提升,预计2020年我国皮肤学级护肤品市场规模将到达170.7亿元。资料泉源:公然资料整理2011-2019年我国皮肤学级护肤品市场占整体护肤市场比重从3.0%稳步提升至5.5%,渗透率远低于全球10.3%的水平。

2019年欧洲、美国、日本、中国台湾皮肤学级护肤品渗透率划分为23%、5%、9%、8%,陪同国人敏感肌群体护肤意识觉醒,我国皮肤学级护肤市场渗透率有望继续提升。资料泉源:公然资料整理四、我国化妆品行业重点公司分析贝泰妮背靠滇虹药业,依托云南高原植物差异化身分,产物功效获市场认可。主品牌薇诺娜已具备较高知名度,并积累了一批忠实用户,消费者粘性较高,2019年薇诺娜官方旗舰店的复购率靠近30%。

2017-2019年贝泰妮营业收入从7.8亿元增长到19.3亿元,年复合增长率为57.3%,2019年贝泰妮护肤品、彩妆、医疗器械营业收入划分为16.8亿元、0.6亿元和1.9亿元。资料泉源:公司招股书,华经工业研究院整理从贝泰妮各产物毛利率对比来看,医疗器械毛利率连续增长,从85.7%增长到89.6%。

贝泰妮主要产物为护肤品,所以护肤品毛利率与综合毛利率走势基本一致,毛利率在82%左右,彩妆毛利率低于综合毛利率,2019年彩妆毛利率下降至69.4%,彩妆产物的竞争性较弱。资料泉源:公司招股书,华经工业研究院整理五、我国化妆品行业未来生长趋势化妆品B2C市场规模快速增长,随着大型电商平台运营规范性日益增强及消费者对于产物品质、消费体验的诉求日益强烈,为了更好地保障产物质量及服务水平,品牌方将大型B2C电商平台作为线上渗透的主要渠道,并与有实力的第三方网络零售服务商互助,在B2C平台开设品牌官方旗舰店,为终端消费者提供优质产物和服务。近年来,化妆品B2C市场规模和品牌授权规模快速增长。

同时,化妆品B2C电商平台出现较高的市场集中度,天猫美妆平台市场份额领先。华经情报网隶属于华经工业研究院,专注大中华区工业经济情报及研究,现在主要提供的产物和服务包罗传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题陈诉、定制陈诉等。涵盖文化体育、物流旅游、康健养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等领域,还深入研究智慧都会、智慧生活、智慧制造、新能源、新质料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。


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